一、标志的核心本质：企业无形资产的视觉凝练

标志是现代经济的重要产物，作为企业 CIS 战略核心，承载企业无形资产，是传递综合信息的关键媒介。它将具体事物与抽象理念通过特殊图形固定，帮助受众产生联想、认同企业，广泛应用于经营、宣传等活动，且价值随企业成长递增，随意变更易造成损失。

二、标志的价值作用：品牌竞争力的核心赋能

识别性：帮助企业在竞争中突显特色，鲜明易记，区别于同业，加深受众印象；

领导性：主导视觉传达系统，决定其他识别要素形式，贯穿经营活动，彰显权威性；

同一性：象征企业经营理念、文化与价值取向，需贴合企业实际；

涵概性：随信息传播丰富内涵，搭建企业与受众的情感桥梁；

革新性：适配时代变迁、经营方向调整，保持与企业发展同频；

耐克的 “对勾” Logo，无多余装饰却极具全球辨识度，既象征 “胜利、认可” 的核心内涵，又精准贴合运动品牌鼓励突破的品牌主张，成为跨越国界的运动精神符号。

三、标志的关键特性：实用功能与美学价值的融合

功用性：核心为实用，服务于各类场景，部分具备特定功能属性；

识别性：面貌独特，避免雷同混淆，便于区分归属；

显著性：色彩醒目、图形清晰，吸引受众注意；

多样性：应用、构成、表现形式丰富，随时代持续创新；

准确性：含义明确无歧义，符合受众认知规律；

持久性：使用周期长，不轻易改动，兼具美学价值。

四、标志的实践原则：标志设计的精准落地准则

明确核心诉求：贴合企业定位与核心主张，传递精准理念；

兼顾可行性：适配应用形式、材料及多场景视觉效果；

契合受众认知：符合目标群体的审美偏好与认知规律；

构思新颖独特：保留记忆点的同时传递新主张；

构图凝练适配：简洁美观，适配不同应用载体；

图形具艺术性：兼具识别性与美学价值；

色彩单纯醒目：简洁且寓意明确，增强视觉冲击力；

遵循艺术规律：实现形式与内涵的统一；

小米新 Logo将方角矩形改为圆角曲线，既保留品牌记忆点，又传递 “科技与生活融合” 的新主张；橙色与白色的经典搭配色彩醒目，极简构图适配手机图标、门店招牌等多元场景，既契合年轻受众的审美，又兼顾数字化传播的可行性，完美体现设计原则的综合应用。